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2020
02-11

阿里巴巴店铺运营之产品信息相关性

相关性的含义是:用户输入的关键词和搜索返回的产品搜索结果的匹配程度,举个例子,当用户输入一个关键词,如“连衣裙”的时候,返回的产品中会包含“连衣裙”这个关键词,这就是相关性的原始含义。相关性是排序中是最重要的也是最基础的因素,产品信息和用户输入的关键词匹配,是排名靠前的基础,相关性好,排名才有可能靠前,相关性不好,则一定不会排名靠前。而且用户看到的往往是用户关键词所对应行业的产品信息,不相关行业的产品信息一般不会展现出来。相关性因素,很多程度上保证了产品信息的搜索排名是在雷同行业、类似产品之间进行,不大会产生”服装”与”钢材”之间的排名类比情况。

目前相关性主要与以下几个方面相关:

(1)产品标题

产品标题是衡量该产品与用户所搜关键词是否相关最重要的内容之一,标题的填写尽量规范化,不要堆砌多个产品词,即不要在标题里面填写不相关的内容。建议一个产品标题只包含一至两个相关的产品名称。当然也可在标题里面加入一些促销内容,吸引用户眼球。

(2)产品类目

产品类目是指你发布的产品信息要归类准确,这个非常重要,如果类目填写错误,或者类目故意乱填,则会导致相关性低,排名靠后。因此,强烈建议为每条产品信息选择合适的类目。举个例子,比如你卖的是雪纺连衣裙,则一定要把产品信息放在“连衣裙”这个类目下面,因为如果你放到其他类目,而别人都放在连衣裙下面,那么你肯定排不到别人的前面去。

(3)产品属性

目前,产品属性在产品信息的相关性上也有很重要的作用,建议产品属性如实填写,并尽可能的填写完整。不要乱填,如果被系统识别有问题,也会降低产品的相关性。

比如你卖的产品是女式毛衣,在女式毛衣这个类目下,有一个属性为“款式”,你选择款式里面的“套头”。这时,如果有人搜索“套头女式毛衣”,即使你的产品标题里面没有套头,只有女式毛衣,系统也会匹配到你的产品信息,我们认为你属性里面填写的套头,与套头毛衣也是相关性高的产品。

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作者:阿里运营喵
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