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2016
09-27

畅谈阿里巴巴排序机制与优化技术

 发布本文的目的是为阿里巴巴国际站中国供应商用户在平台上发布信息提供一定的指引及帮助。需明确的是,阿里巴巴国际站搜索排序机制会根据用户需求、市场环境、政府监管等不断地进行优化调整,阿里巴巴搜索排序结果与优化技术将是诸多内外部因素共同作用而成,变化性和不确定性较大。因此,本文所示内容(包括但不限于图、表、文字示例等)在任何情况下均不构成对阿里巴巴国际站搜索排序相关技术服务或排序结果的承诺或保证。
一、阿里巴巴搜索排序机制主要有以下三步,每个阶段都有各自的影响因素,即
过滤、匹配、排序
1.过滤
过滤阶段会把搜索作弊的产品排除在外,主要包含的负面影响因素有:重复铺货(重复产品的影响、什么样的产品算重复产品、如何处理我的重复产品)、类目错放、规避网站规则。这个步骤决定了哪些信息可以参与搜索排序。
2.匹配
匹配就是讲上面过滤完的信息,根据类目相关性和文本相关性与买家需求进行匹配。类目相关性就是要选择正确的类目,点此查看如何选择正确的类目; 文本相关性是指根据发布产品时所填写的关键信息进行检索,并与买家搜索词进行匹配,主要包含的影响因素有如何设置产品名称、如何设置产品属性、如何设置产品关键词及常见误区。
3.排序
排序就是将匹配出来的信息按照买家偏好、产品信息质量和供应商质量进行排名,这个步骤决定了哪些产品被排在前面、哪些产品被排在后面。买家偏好是指系统会根据买家行为识别买家偏好,将买家更喜欢的产品排前,需要您有一定的商业敏感度及时通过各种渠道抓取自己所处行业的行业动态,知道更多买家原声; 产品信息质量看重的是产品填写的完整度,和专业度,点此获取产品信息行业模板、以及产品信息发布过程中的常见误区; 供应商质量主要考量的是供应商的服务意愿与服务能力,影响的因素包含供应商的整体信息质量(重复产品会给这一项带来减分)、线上行为数据(如是否开通信用保障,是否展示一达通贸易数据,RFQ报价能力)、自身店铺维护情况(零效果产品占过大会给这一项带来减分),点此了解更多供应商质量方的常见误区。
其次,在产品信息质量同等的情况下,橱窗、关键词排名及p4p(外贸直通车)等付费广告对于排名也有一定的作用。
二、阿里巴巴国际站排名优化技术 汇总:
1、产品关键词的分析和选取:
做阿里巴巴国际站排名,选对关键词是很重要的一步,因为客户是通过搜索关键词找到我们的,如果我们的关键词设置不当,就会全盘皆输。 关键词选取方法:
(1)从客户的询盘内容中分析关键词,看客户用什么词来描述他想要的产品;
(2)google等搜索引擎相关搜索,google的相关搜索都是搜索量比较大的词;
(3)同行使用的产品关键词,包括国内的同行,还有国外的同行,我们可以到国外做同类产品的网站上,看他们的产品用的是什么关键词;
(4)阿里巴巴国际站产品关键词提示,这个就不多说了,大家都知道;
(5)google图片搜索,这里可以形象的看到你所找的产品是什么样子的;
2、发布产品或修改产品
选好关键词后,再来说下重要的产品后台发布和修改。我们去做以下几点:
(1)四重匹配,就是标题+关键词+优势+详细说明都要出现关键词;
(2)产品名称(标题):产品名称要尽量详细,产品名称中出现想要排名的主关键词和长尾关键词,主关键词前加一些词对其进行描述,主关键词后放一些长尾词对产品进行
(3)自定义属性10 项尽量填满或者7 项以上。属性中形容词好能出现5%左右密度 的关键词。
(4)优势的写法按点描述,给人的感觉规范,老外看了很舒服。(对于这一点,主要是 对客户进行的优化,目的在于尽可能的增加点击率。)
(5)对于图片,建议插入3-5 张图片就可以了,太多图片会造成网页打开过慢。这会 直接影响客户的心情,可能导致其不在想购买该产品。
(6)把里面所有的空都填满,让阿里巴巴的打分达到了100 分,就是不知道的,瞎写 也总比不写强。
3、执行力
(1)每天坚持发布、更新产品;
(2)做阿里巴巴国际站排名,一定程度上是靠产品数量取胜的,特别是橱窗产品数量;
(3)查看自己发布的搜索结果比较靠前的产品;
(4)分析关键词布置,不断尝试优化;
(5)定期总结阿里巴巴国际站排名规则和技巧。
如上所述,阿里巴巴国际站搜索排序以用户需求出发,每个阶段都有各自影响;同时,阿里巴巴国际站也将一如既往地致力于为广大中国供应商用户提供的服务。如供应商能从中得到启示,从买家需求出发,遵循阿里巴巴所倡导的优化技术,买家、供应商及平台的良好、有序互动和长远发展。
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最后编辑:
作者:阿里运营喵
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